(김선근 기자)문화체육관광부와 한국관광공사가 지난 한 해 동안 관광목적지로서 한국의 경쟁력, 공사의 광고홍보활동 영향력 등을 조사·분석한 ‘2017 한국관광 광고홍보 마케팅 효과조사’ 결과를 발표했다.

공사가 전문 조사업체 닐슨코리아와 공동 시행한 ‘2017 한국관광 광고홍보 마케팅 효과조사’는 세계 주요 20개국의 15~59세 남·녀 1만 2000명을 대상으로 지난해 12월 26일부터 올해 1월 19일까지 온라인 설문을 통해 실시됐다.

조사결과 관광목적지로서의 한국의 인지도는 지난 2016년 53.2% 대비 3.3%p 상승한 56.5%을 기록해 당초 목표인 53.7%을 넘어섰다.

아울러 선호도도 전년도 57.5% 대비 0.8%p 상승한 58.3%를 기록했으며 한국관광의 인지도는 평균 0.6%p 상승했으나 이번에는 평창올림픽 개최에 따른 전 방위적 홍보활동의 영향으로 매우 큰 폭으로 상승한 것이 특징이다.

특히 동남아와 중동지역은 한국관광 인지도와 선호도에서 순위 10위권 내에 총 8개국이 포함됐으며 인지도에서는 태국과 인도네시아가 1, 2위를 차지했고 선호도에서는 필리핀과 베트남이 1, 2위를 기록했다.

또 공사의 글로벌 광고홍보 활동이 한국여행 결정에 영향을 줄 것이라고 응답한 사람은 3명중 2명꼴로 전년도 57.9% 보다 8.5%p 상승한 66.4%을 차지했다.

특히 강원도는 지난 2016년도 10.4% 대비 3.8%p 상승한 14.2%를 기록해 16개 도시 중 가장 높은 상승세를 보였다.

이는 2018 평창동계올림픽을 계기로 동반 상승한 것으로 평창올림픽 홍보 마케팅의 효과를 여실히 드러낸 것이라 볼 수 있다.

공사 브랜드광고팀 김종숙 팀장은 “평창올림픽 기간인 2월부터 3월까지 올림픽을 활용한 한국관광 홍보를 위해 상하이, 광저우 등 중국 5개 지역에서 전광판 및 지하철 등 옥외광고와 CNN 등 글로벌 매체를 통해 전 세계인 대상 홍보 활동을 집중 추진해 올림픽 종료 후에도 방한여행이 이어지길 기대한다”고 밝혔다.